Populärt med pocket

10-05-17 13:45

Pocketboken är en lönsam produkt som kräver litet utrymme. Bokmarknaden har förändrats snabbt och dagligvaruhandeln har seglat upp som en konkurrent till fackhandeln och ett komplement till Internet.

– Pocketböcker tar liten plats, utrymmeskostnaden är hälften så stor som för en liter mjölk, och bruttovinsten är betydligt högre. Och böckerna konkurrerar inte med andra varor. Det är "new money" för dagligvaruhandeln. Det säger Staffan Månsson grundare av Pocketstället.
Han menar att formatet passar bra för dagligvaruhandeln, en enklare bok till ett bättre pris.
– Bokbranschen förändras mycket snabbt, bland annat genom Internet och läsplattans lansering, säger Magnus Wirström på Pocketgrossisten.
Han menar att konkurrensen inom dagligvaruhandeln kommer att hårdna när det gäller försäljning av böcker och media.
– Dagligvaruhandeln är det naturliga komplementet till Internet i framtiden när det gäller köp av böcker. Men bokkunden kommer att förvänta sig ett bra sortiment även inom dagligvaruhandeln.

Dagligvaruhandeln ökar som försäljningskanal
Internet har, enligt Magnus Wirström, redan gått om fackbokhandeln i totalt omsättningsvärde. Men pocket och specialböcker fortsätter att sälja mycket bra inom dagligvaruhandel och specialfackandel.
– För pocketköparen är tillgänglighet och rätt sortiment viktigare än besparingen på tio till 20 kronor jämfört med Internet.
Plockar pocket
Det koncept många butiker använder sig av är att anlita en leverantör som sköter pockethyllan, exempelvis Pocketstället. Staffan Månsson jämför idén med företag som säljer lösviktsgodis.
– Precis som de samlar olika leverantörers godis i en hylla samlar vi olika förslags böcker.

Säljer bäst  vid kassan
Hur bra pocket säljer skiljer sig inte mycket åt över landet, däremot vad folk läser.
– En författare som har sin hemvist eller skriver mycket om Gotland, säljer ofta lite bättre där än på andra ställen. Men så finns det de som säljer överallt, som Stieg Larssons Millenium-trilogi.
Bästa säljplatserna finns utmed kundvarvet eller vid kassan.
– Boken är en impulsprodukt som inte står på inköpslistan. Förhoppningsvis gör den det i framtiden, men nu behöver den synas för att sälja.
Stället får inte stå tomt. Då blir ingen försäljning, säger Staffan Månsson.
Pocketboksleverantörerna fyller därför på i butikerna regelbundet. Varje månad gör förlagen dessutom nya boksläpp som gör att ställen förnyas. Böckerna måste sälja för att motivera sin plats, annars byts de ut.
Böckerna i hyllan ska passa dagligvaruhandelns krav på tempo och volym. Därför arbetar pocketleverantörerna främst med storsäljarböcker vilket innebär mycket deckare, sanna historier och så kallad chic lit (böcker om storstadskvinnor i 20-30-årsåldern) eftersom kvinnor är främsta målgruppen.
Av Sofia Norling