”Mindre rigida exponeringsregler krävs!”
10-02-19 07:09
Två tredjedelar av svenska folket ansåg att receptfria läkemedel borde säljas utanför apoteken.
Det var beskedet vi fick i en opinionsundersökning för sju år sedan. Endast en femtedel var emot.
Det var startskottet för vårt arbete att försöka förbättra möjligheterna att tillgodose medborgarnas önskemål. En förbättrad tillgänglighet, särskilt utanför de större tätorterna, var det vanligaste önskemålet som framfördes. Apoteken i glesbygden, om de överhuvudtaget fanns, öppnade klockan 10 och stängde klockan 17, men var alltför ofta helt stängda under lördagar och söndagar.
Vi beslutade att ta upp kampen för en bättre service för landets befolkning. Med facit i hand kan vi nu konstatera att behovet fanns. Efter två månader med en avreglerad marknad kan vi nu konstatera att vår tolkning var korrekt. Försäljningen av receptfritt i landsorten ligger redan långt över våra förväntningar, särskilt i butiker utanför tätorterna. De ligger mer än femtio procent över genomsnittet för landets övriga butiker. Endast storstäderna ligger under genomsnittet enligt Nielsens senaste mätning.
Inte särskilt förvånande då deras möjligheter att konkurrera med storstadsapoteken är begränsade. Sämre exponeringsmöjligheter och högre inköpspriser från läkemedelstillverkarna är de främsta skälen. Enligt Nielsen har vissa livsmedelskedjor valt en prissättning som är i paritet med apoteken, med några undantag. Den billigaste kedjan ligger fem procent under.
Medborgarna och politikerna har haft två stora förväntningar på handeln, bättre tillgänglighet och lägre priser. Det första är på god väg att uppfyllas, men det senare kommer dröja en tid. Läkemedelstillverkarna genomförde inte bara kraftiga prishöjningar innan liberaliseringen, de har även en prissättning gentemot handeln som ligger väsentligt över apotekens priser. Som alltid erbjuds den störste aktören bäst priser jämfört med nykomlingarna på marknaden. Lägre inköpspriser måste förtjänas och det kan bara uppnås genom ökade försäljningsvolymer. Tillverkarna släpper inte ifrån sig volymrabatter hur som helst. De vill å ena sidan värna sina baskunder, apoteken, men å andra sidan är de naturligtvis intresserade av att sälja mer receptfritt.
Den enda möjligheten för handeln att lyckas med sina ambitioner att vara konkurrenskraftiga är att få lika konkurrensvillkor med apoteken. Med mindre rigida exponeringsregler kan volymtillväxten i storstadsbutikerna ta fart och därmed skapa förutsättningar för lägre inköpspriser. Som i sin tur kan stimulera till en ännu bättre tillgänglighet och konkurrenskraftiga priser. Men det kan bara åstadkommas genom
politiska beslut.
Thomas Svaton
Vd på Svensk Dagligvaruhandel